Bier Fusionen: Sind die Mikrobrauer verurteilt?

Ist dein Lieblingsbier verloren? Die Welle der Fusionen von Mega-Brauern verändert den Markt für Investoren und Biertrinker. Indem sich die großen Brauer gegenseitig aneignen, konsolidieren sie den Markt für nationale Marken. Bedeutet das, kleinere Brauer sind in Schwierigkeiten? Wird die Konsolidierung der Brauer die Auswahl für die Verbraucher verringern? Wir schauen uns an, was all diese M & A-Aktivitäten in der Bierbranche für Investoren und Biertrinker bedeuten? (Erfahren Sie mehr über freundliche und feindliche Übernahmen in unserem Mergers And Acquisitions Tutorial .)

In Bildern: 8 Spartipps für Sportfans

Stella trifft den König
Eine Reihe großer Bierfirmenfusionen haben stattgefunden, von denen die größte belgisch-brasilianisch ist. InBev kaufte Anheuser-Busch für 52 Milliarden US-Dollar im Jahr 2008, was InBev etwa 25% des weltweiten Bierabsatzes bescherte. Als Antwort erwarb Heineken FEMSA, den Brauer von etwa der Hälfte von Mexikos Bier, darunter Dos Equis, Tecate und Sol. Mit dieser kürzlichen Akquisition ist Heineken ein weiterer wichtiger internationaler Player in der Branche. Obwohl viele dieser Unternehmen in bierliebenden Nationen in Europa und Nordamerika eine solide Basis haben, liegt der Schwerpunkt auf der Umstellung auf Schwellenmärkte, wo der Pro-Kopf-Verbrauch mit zunehmendem allgemeinen Wohlstand steigen kann. (Wenn Sie lernen möchten, wie Sie von aufstrebenden Märkten profitieren können, lesen Sie Die Grenzen Ihres Portfolios erweitern .)

Effizienzsteigerung
Ein weiteres Ziel dieser Mega-Fusionen ist die Erzielung von Skaleneffekten, da das fusionierte Unternehmen durch optimale Produktionsverfahren Kosten einsparen kann. Während Fusionen redundante Ausgaben verdrängen, riskieren sie die Entfremdung ihrer Kunden. Die Fusion von Molson Coors mit der Coors Brewing Company im Jahr 2005 führte zu einer Konsolidierung einer Reihe von Distributoren. Weniger Großhändler bedeuten weniger Auswahl für die kleinen Brauer, um ihre Marken zu vertreten. Auf der anderen Seite ermutigt die Konsolidierung unter den Majors die verbleibenden Distributoren, nach neuen Produkten zu suchen, die sie auf den Markt bringen können. Dies öffnet die Tür für die Mikrobrühen, um ihre Produkte dort heraus zu bekommen.

Spirituosenläden wollen, dass ihre Regale abwechslungsreich und gut sortiert aussehen. Während große Brauereien ihre Produktlinien zu den Bestsellern reduzieren, füllen Mikrobrauer die Lücken mit einzigartigen Biersorten, die einen höheren Aufschlag - und damit Gewinnspanne - für die Händler verlangen können. Wenn Sie ein Bier von einem der Giganten mögen, haben Sie vielleicht kein Glück. Innerhalb der Mikrobiere finden Sie jedoch ein Bier, das ähnlich, wenn nicht besser ist. Ein schneller Schlendrian durch einen Spirituosenladen wird Ihnen zeigen, wie experimentell einige dieser Brauer geworden sind und Biere produzieren, die alles von rotem Reis bis zu weißer Schokolade enthalten. Es ist der Traum jedes Biertrinkers - die beliebten Marken werden durch die Rationalisierung immer billiger und die Vielfalt steigt.

Brew Loyalty
Laut Einschätzungen von Beer Marketer fiel der Gesamtabsatz von US-Bier im Jahr 2009 um etwa 2%. Craft Brews stiegen um 5-6%. Mit mehr Craft Brewers haben Biertrinker wieder mehr Auswahl. Mehr Bierliebhaber entscheiden sich dafür, die kleinen Brauer jedes Jahr zu konsumieren. Dies schafft einen Vorteil für die lokalen Brauereien, da sie die Vorstellungskraft und die Geschmacksbeurteilung der lokalen Kunden erfassen.

Laut David Corkindale, Professor für Marketing an der International Graduate School of Business der Universität von Südaustralien in Adelaide, behaupten australische Männer, sie würden nichts anderes als ihre Lieblingsmarke trinken. Daten zu ihrem tatsächlichen Verhalten zeigen jedoch, dass nur 10% dieser Männer einer einzigen Marke treu sind. Dies deutet darauf hin, dass Biertrinker bereitwillig verschiedene Biere konsumieren, was eine Möglichkeit für die Mikrobiere schafft, ein Teil des Biertrinkermenüs zu werden. Zusätzliche Daten deuten darauf hin, dass viele Biertrinker die lokalen Biersorten wegen ihrer Frische und ihres allgemeinen Geschmacks bevorzugen.

So geht's
Der Umsatzanteil des US-amerikanischen Craft Brewing lag im Jahr 2009 bei 4,3% nach Volumen und 6,9% bei 1 585 Brauereien. Ähnliche Statistiken für viele andere Bier trinkende Länder halten auch. Geograph Wes Flack hat die Hypothese aufgestellt, dass das Wachstum solcher Einrichtungen ein primäres Beispiel dafür ist, dass Menschen lokale Produkte kaufen, weil sie den universellen Einfluss der Globalisierung ablehnen. Wahrscheinlicher als nicht, ist diese Zurückweisung weniger eine bewusste Rüge großer Bierfusionen als eine Vorliebe für ein maßgeschneidertes Trinkerlebnis. Wenn Konsumenten das perfekte Bier finden, sind sie normalerweise bereit, mehr dafür zu bezahlen und sind weniger geneigt, auf die billigeren, allgemeineren internationalen Gebräue zurückzugreifen. (Lesen Sie mehr über dieses kontroverse Thema in The Globalization Debate .)

Wenn Sie sie nicht schlagen können ...
Bedeutet das, dass die Mega-Brauer den Mikrobrauern als nächstes folgen werden? Die Aussicht auf einen wachsenden Markt ist wirtschaftlich sinnvoll. Dennoch ist Boston Beer Company einer der größten Mikrobrauereien und hält nur 1% des US-Marktes. Für 2009 verzeichnete Boston Beer einen Umsatz von 415 Millionen US-Dollar nach Abzug von Verbrauchsteuern und einen Nettogewinn von 31 Millionen US-Dollar. Das ist winzig im Vergleich zum globalen Marktanteil der Mega-Brauer. InBev meldete 36 Dollar. 7 Milliarde in den Einkommen und in 4 $. 6 Milliarden Gewinn. Im Wesentlichen ist Boston Beer 1% von InBev. Und wahrscheinlich würden die Aficionados Boston Beer nicht einmal als Mikrobrauer einstufen.

Verlass sie allein
Selbst wenn die Mega-Brauer alle Craft-Brauer, einschließlich Boston Beer, gekauft hätten, hätte dies nur minimalen Einfluss auf ihre Verkäufe. Darüber hinaus würde ihre Fähigkeit, ein Mikro-Gebräu zu vergrößern, dem Wunsch vieler Biertrinker widersprechen, ein lokales Bier anstatt einer der national verteilten Mega-Biermarken zu kaufen.

Bottom Line
Dies schließt nicht aus, dass die größten Brauer Mikrobrauereien erwerben. Wer jedoch ein lokal gebrautes Bier genießt, sollte zuversichtlich sein, dass sein Lieblingsbier lokal bleibt. Investoren sollten nicht erwarten, dass die Bierfusionen dem Trend der Pharmakonzerne folgen, indem sie Biotechnologieunternehmen kaufen, um ihre Produktpipeline auszufüllen - es gibt wenig für die Mega-Brauer.Außerdem brauchen Menschen im Gegensatz zur Medizin keine Ermutigung, ihr Lieblingsbier in regelmäßigen Dosen zu sich zu nehmen. (Um mehr darüber zu erfahren, wie große Pharmaforanzen funktionieren, lesen Sie Bestände bei Arzneimitteln: Was es braucht, um hoch zu werden .)

Sie fühlen sich immer noch uninformiert? Schauen Sie sich die Water Cooler Finance der letzten Woche an, um zu sehen, was in den Finanznachrichten passiert.