Wie Under Armour seinen riesigen Rivalen (UA) gewachsen ist

In eine Branche mit etablierten Spielern einzudringen ist nie einfach, und für Under Armour (NYSE: UA) war die Herausforderung, ihr Sportbekleidungsgeschäft aufzubauen, Besonders heftig, angesichts des Wettbewerbsdrucks, mit einem Jahrzehnte alten dominanten Rivalen konfrontiert zu werden.

Dennoch hat sich Under Armour als starker Konkurrent erwiesen, der sein Wachstum in einem starken Tempo ausbaut und in einigen Bereichen, in denen nur wenige davon Erfolg erwarten, erhebliche Fortschritte macht.

In Anbetracht der überraschenden Ergebnisse von Under Armour wollen viele Investoren mehr darüber erfahren, wie das Unternehmen in der Sportbekleidung einen so großen Aufschwung genommen hat - und ob es seine derzeitige High-Performance aufrechterhalten kann. Wachstumstrajektorie. Schauen wir uns genauer an, wie Under Armour seine beeindruckende Position aufgebaut hat und was für das Unternehmen bevorsteht.

Wetten auf einen Underdog Eine der spannendsten Storylines für jeden Athleten ist die Idee eines unbekannten Spielers, der aus dem Nichts aufsteigt, um hoch favorisierte Gegner von ihren Podesten zu stürzen, wobei der Underdog siegreich hervorgeht. Kurz gesagt, der Ansatz von Under Armour hat dieses Konzept verkörpert, und Sie können in fast allem, was das Unternehmen tut, Anzeichen dafür erkennen.

Under Armour hat eine kalkulierte und maßvolle Strategie angewandt, um sich als ein wichtiger Akteur in der Sportbekleidung zu etablieren. Von Anfang an griff es bestimmte Segmente an und zwang seine Konkurrenten, aufzuholen. Einer seiner ersten Erfolge war Kompressionsbekleidung, die die Trainingsbekleidung nicht nur für Profisportler, sondern für ein breiteres Publikum revolutionierte. In der Fußbekleidungsbranche machte Under Armour einen sehr konzentrierten Auftritt und spezialisierte sich auf athletische Schuhplatten, anstatt zu versuchen, die vereinte Kraft seiner Rivalen und ihrer Schuhe für fast unzählige verschiedene Sportarten und Verwendungen zu übernehmen.

Die Führung von Under Armour hat auch ein unförmiges Gefühl, das die Leidenschaft seines Engagements für seine Unternehmensmission zeigt. Gründer und CEO Kevin Plank begann damit, auf dem Bürgersteig zu hämmern, um seine Produkte in die Umkleideräume zu bringen. Seine Arbeit mit Athleten hat Under Armour maßgeblich dazu beigetragen, innovative Fortschritte in der Bekleidung zu erzielen. Bedürfnisse.

Die Türen für schnelleres Wachstum öffnen Nachdem sich Under Armour als eine schnell wachsende Alternative zu seinen Wettbewerbern etabliert hat, haben sich die zukünftigen Ambitionen des Unternehmens beträchtlich erweitert. Traditionell blieb Under Armour in der Nähe von zu Hause und konzentrierte sich auf die U.S. Markt. Doch im letzten Jahr explodierte das internationale Geschäft und verdoppelte sich gegenüber 2013. Trotz dieses beeindruckenden Wachstums machen die internationalen Verkäufe noch immer weniger als 10% des Gesamtumsatzes von Under Armour aus. Dies zeigt die enormen Chancen, die das Unternehmen in den kommenden Jahren noch haben wird.

Zur gleichen Zeit hat Under Armour aggressiv seine Produkte auf den neuesten Fitness-Wahnsinn ausgerichtet, da mobile Geräte beginnen, eine zunehmende Anzahl von übungsbezogenen Funktionen von einfachen Herzfrequenz-Monitore zu Social-Sharing-Fähigkeiten zu integrieren, die Menschen lassen folgen Sie den anderen Fitness-Aktivitäten.

Ende letzten Jahres veröffentlichte Under Armour eine eigene Fitness-App, mit der die Fitness des sozialen Netzwerks beim Aufbau seiner Marke genutzt werden konnte. Die Übernahme von MapMyFitness durch das Unternehmen hat Under Armour in die Lage versetzt, diesen Trend zu nutzen, und die Betonung technologischer Fortschritte hat den Nebeneffekt, ein jüngeres Publikum anzusprechen, das gegenüber den älteren Wettbewerbern von Under Armour weniger loyal ist.

Während das Unternehmen mit weiteren Akquisitionen wie MyFitnessPal voranschreitet, sollte Under Armour sein Publikum weiter vergrößern und seinen jugendlichen Ruf intakt halten.

Technologie ist nur ein Weg Under Armour spricht junge Sportler an. Die Marktkampagnen des Unternehmens haben sich stark auf Jugendsport konzentriert, und das hat zu einer wachsenden Kohorte von treuen Nutzern geführt, die in der Schule und im jungen Erwachsenenalter alt werden und auf Under Armour-Produkten aufgewachsen sind.

Dieser Schritt steht auch im Einklang mit der Botschaft von Under Armour, jemandem in der Leichtathletik besser helfen zu wollen. Dies steht in starkem Kontrast zu den Marketingkampagnen von Rivalen, die sich auf Starspieler konzentrieren und versuchen, den unrealistischen Eindruck zu erwecken. Mit ihren Produkten kann man ohne weitere Anstrengung die Elite eines Sports erreichen. Die erfolgreiche Marketingkampagne mit der 22-jährigen Balletttänzerin Misty Copeland, die aufgrund ihres Körpertyps frühzeitig Ablehnung überwand, festigte Under Armors Ruf als Unterstützung für jedermanns Bemühungen, ihre Fitness zu verbessern.

Insgesamt hat sich Under Armour bis zu einem Punkt entwickelt, an dem es sich darauf konzentrieren kann, ein möglichst breites Publikum an seine Produktlinien heranzuführen. Auch wenn es immer noch nicht so groß ist wie seine Konkurrenten, hat Under Armour die härteste Hürde hinter sich gelassen und die Aktie sieht aus, als ob es noch viel Aufwärtspotenzial in dem schnell wachsenden Fitnessraum hätte.

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Dan Caplinger hat keine Position in den erwähnten Aktien.