Warum Marvin Ellison ein idealer CEO von J.C. Penney (JCP, GE)

J. C. Penney (NYSE: JCP) hat in den letzten fünf Jahren einen fairen Anteil an Fehlern gemacht - insbesondere während der kurzen, aber berüchtigten Amtszeit von CEO Ron Johnson von 2011 bis 2012 -, aber er stellte Marvin Ellison als seinen nächsten ein. CEO ist keiner von ihnen. Vor allem aus einem Grund gibt er dem Einzelhändler einen legitimen Schuss auf die Einlösung.

Es ist wieder Déjà-vu Als Ellison später in diesem Jahr in das Eckbüro einsteigt, wird er der herkulischen Aufgabe der Wiederbelebung der Verkäufe an den über 1 000 Standorten von J. C. Penney gegenüberstehen. Vielleicht ist die beste Nachricht für die Aktionäre, dass er das schon einmal durchgemacht hat, als der ehemalige Präsident der US-Filialen im Home Depot (NYSE: HD).

Von 2000 bis 2007 war Robert Nardelli CEO des landesweit führenden Einzelhandelsunternehmens für Heimwerker. Aber trotz seines Stammbaums als ehemaliger Exekutive unter dem unbeugsamen Jack Walsh von General Electric wird Nardellis Regentschaft bei Home Depot fast allgemein als Misserfolg betrachtet.

Nardelli kannte das Einzelhandelsgeschäft nicht. Er versuchte, die "freilaufende, unternehmerische Kultur" zu zähmen, die den Aufstieg von Home Depot befeuert hatte und die Mitarbeiter dabei entfremdete. Er feuerte langwierige Manager von Home Depot ab und ersetzte sie durch Nardellis Zeit bei GE. Er verärgerte die Aktionäre, indem er unter anderem weigerte, auf der Jahreshauptversammlung des Händlers 2006 Fragen der Aktionäre zu beantworten. Und er bemühte sich, die Besessenheit von Home Depot mit dem Kundenservice zu Gunsten eines Fokus auf Schrumpfung - der Prozentsatz von Produkten, die durch Diebstahl, Beschädigung oder Fehler verloren gingen - zuzuschneiden.

Das Nettoergebnis war, dass Nardelli ab Dezember 2000, als Nardelli in die Position eintrat, bis Januar 2007, als er kurzerhand aus dem Amt ausschied, 8,9% seines Wertes an Home Depot verlor. Und, denk dran, das war während des größten Immobilienbooms seit Generationen! Im gleichen Zeitraum verzeichnete der Hauptkonkurrent Lowe's einen Anstieg um 215%. Aktien im Allgemeinen, gemessen am S & P 500, kletterten um 16%.

Um es noch schlimmer zu machen: Weniger als zwei Jahre, nachdem Nardelli Home Depot verließ und durch Frank Blake ersetzt wurde, stürzte die Wirtschaft kopfüber in die Große Rezession.

Kann Ellison die Dinge umdrehen? In dieser Umgebung verdiente sich Ellison seine Karriere bei Home Depot, verbrachte 12 Jahre in der Firma und entwickelte sich schließlich mit Verantwortung für die rund 2.000 US-amerikanischen Filialen, 300.000 Mitarbeiter und 93% der Gesamtvolumen des Unternehmens als Executive Vice President von US-Läden.Wie der CEO-designee von J.C. Penney bei einer kürzlich stattgefundenen Branchenkonferenz bemerkte:

Die letzten sechs Jahre mit Frank Blake waren sehr lehrreich, weil wir aus dieser verheerenden Wohnungsrezession herauskamen. Wir korrigierten einige der strategischen Fehler, die wir in der vorherigen Führung gemacht hatten, und arbeiteten daran, indem wir die Lieferkette für das Unternehmen leiteten - als Abteilungspräsident - und Läden betrieben. Einfach tolle Lektionen auf dem Weg.

Und von diesen Lektionen her war die Gelegenheit von J. C. Penney für mich sehr faszinierend.

Um es klar zu sagen: Ellisons Job wird nicht einfach sein. Die Umsätze von J. C. Penney wurden während des Rebranding-Versuchs des früheren CEO John Johnson verwüstet. Am Tiefpunkt von Johnsons Amtszeit sanken die vierteljährlichen Same-Store-Verkäufe um katastrophale 32% und markierten damit vielleicht die schlechteste Einzelhandelsperformance in der amerikanischen Geschichte. Darüber hinaus war Home Depot ein jüngeres Unternehmen mit besseren Aussichten auf einen Turnaround, während J. C. Penney heute als veraltet und nicht mehr mit dem modernen Verbraucher in Verbindung gebracht wird.

Aber abgesehen von diesen Herausforderungen kann ich sagen, dass es fair ist zu sagen, dass ein erfahrener Krisenmanager an der Spitze J. C. Penney den besten Schuss auf die Erlösung gibt. Jetzt ist es an Ellison, seine Home-Depot-Performance zu wiederholen, indem er das, was von J. C. Penney übrig geblieben ist, gerettet hat.

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John Maxfield hat keine Position in den erwähnten Aktien.